奥迪发布新品牌，引发猜想
11 月 8 日，奥迪·上汽合作项目正式发布新品牌：AUDI，并亮相了旗下首款概念车 AUDie。奥迪官方称，这是奥迪在华发展 36 年历程中具有里程碑意义的一天。通过发布新品牌，奥迪将积极拥抱更多中国追求科技潮流的客户群体，进一步开辟在华增长新路径。
如此庄重严肃的发布会，却总给人一种反差萌感觉。AUDI 来了，不管奥迪怎样描述它的意义非凡，AUDI 字母标志怎么比早已深入人心的奥迪四环标志在中国市场更有号召力呢？于是，一个关于新品牌 AUDI 到底是不是奥迪亲儿子的猜想不自觉地在很多人的心底泛起。
发布会排面拉满，猜测疑云重重
但是，从发布会到场嘉宾的规格来看，排面绝对拉满。包括奥迪全球 CEO 高德诺、奥迪全球销售一把手石柏涛双双出席。发布会现场金发碧眼的奥迪欧洲员工们几乎占了半数观众。试想，不是奥迪自己家的事儿，奥迪至于这般兴师动众吗？如此，一分猜疑，一分真诚，就这么悄然弥散在整个会场。
中国市场上的五家奥迪
掐指一算，在中国市场，目前竟然存在五家奥迪。它们分别是：一汽奥迪、奥迪中国、奥迪一汽、上汽奥迪，以及奥迪·上汽合作项目。
- 一汽奥迪：成立于 1988 年，中德股比为 4:6，明星车型 A4L\A6L\Q5L。
- 奥迪中国：成立于 2009 年，是奥迪在中国的全资子公司，负责采购、研发，以及管理中国区业务，但不负责生产。
- 奥迪一汽：成立于 2021 年 3 月，奥迪与一汽合作的产物，中德股比为 4:6，基于奥迪与保时捷合作的 PPE 豪华电动平台生产车型。
- 上汽奥迪：成立于 2016 年，中德股比 5：5，代表车型 A7L。
- 奥迪·上汽合作项目：成立于 2023 年 5 月，奥迪与上汽合作，目前是合资公司上汽奥迪中的一个联合开发项目。
奥迪·上汽合作项目地位特殊
虽然奥迪·上汽合作项目目前并不是一个独立的法人机构，但其在奥迪全球体系内的地位非常高。项目 CEO 宋斐明与奥迪中国总裁罗英瀚职级相当，都是直接向奥迪全球 CEO 汇报的主。如此看来，奥迪·上汽合作项目的名字似乎有点小里小气，但将来要干的事情却是大开大合。
该项目是奥迪历史上第一次与大众集团之外的企业建立如此深度的合作。这不是一个试点，而是对奥迪未来数十年产生深远影响的长期项目。项目核心目的是用奥迪在豪华车领域的积淀结合中国合资伙伴的优势，在中国市场打造一个全新的纯电动汽车品牌，引领奥迪在电动化领域的变革。
AUDI 是亲儿子还是干儿子？
回到最初的疑问，AUDI 是奥迪的亲儿子还是干儿子？从奥迪全球 CEO 高德诺的话中可以看出，AUDI 是奥迪在中国市场发展的新品牌，是奥迪家族的重要一员。但是，AUDI 并不是奥迪完全独立的子公司，而是奥迪·上汽合作项目的产物。因此，AUDI 与奥迪的关系可以用“干儿子”来形容，但它又与一般的干儿子不同，因为奥迪对 AUDI 的投入和重视程度远超一般的干儿子。
无论 AUDI 是奥迪的亲儿子还是干儿子，它都肩负着奥迪在中国市场开创新局面的重任。随着中国电动汽车市场的快速发展，奥迪需要借助 AUDI 品牌来抢占市场份额。AUDI 能否成功，将直接影响奥迪在中国市场的未来。
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