随着微信电商的不断发展，微信小店送礼物功能的推出，引起了阿里巴巴的警惕。淘宝于近日上线了送礼功能，以防范微信电商的破局。
微信电商战略转变
微信电商的战略正在从以视频号为主的直播电商，向以微信小店为核心的全域电商延伸。腾讯高管已明确表示，微信将寻求电商的变现，并将在电商市场占有相当的份额。
微信送礼功能权重提升
微信小店的送礼物功能已完成灰度测试并面向广大用户推出。该功能已被提升至商品页 Tab 栏，与加入购物车和购买功能并列，显示出微信对这一功能的重视。
淘宝送礼功能体验
淘宝的送礼功能允许用户在支持该功能的商品页面为亲朋好友送礼。支付完成后，系统会生成一组安全口令与淘口令，用户可转发给其他平台的好友。收礼人可更改同价格商品的不同规格。
与微信送礼不同的是，淘宝送礼使用红色卡片背景，缺乏社交对话场景，只能通过淘口令和安全口令的方式分享给好友。送礼人和收礼人均需要是淘宝用户。
市场机会
尽管体验上有差异，但市场普遍认为，送礼功能将刺激节假日期间的送礼和送年货需求。淘宝的跟进表明，其也看到了这一市场机会，并希望通过送礼功能截取微信放大的部分市场需求。
阿里巴巴的担忧
淘宝此举表明，阿里巴巴对微信电商的担忧。微信的社交生态和节日期间的送礼需求，可能为微信电商带来巨大的增长空间。淘宝跟进送礼功能，旨在防范微信电商的进一步发展，保护自己的市场份额。
结论
微信电商战略的转变和送礼功能的推出，给淘宝带来了巨大的压力。淘宝的跟进动作表明，其已意识到微信电商的威胁，并采取措施防范其破局。随着节假日临近，送礼功能将成为电商平台争夺市场份额的又一焦点。
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