的误区 黑红也是红 避免陷入 车企营销

近日，广汽埃安副总经理肖勇在接受采访时表示，昊铂汽车因周鸿祎被车门夹手事件而走红，品牌知名度增长了800%。这一事件引发了人们对事件营销和品牌建设的讨论。

事件营销的双刃剑

在互联网时代，流量至上。一些突如其来的意外事件，有可能在网络上迅速走红，为品牌知名度带来显著提升。事件营销是一把双刃剑，它既能带来流量，也存在翻车的风险。

如新闻中的夹手事件，虽然给昊铂汽车带来了巨大的曝光度，但它本质上是一次营销翻车，暴露了车企辟蹊径，花式整活。

如用车内吃火锅的手段来宣传车辆的稳定性等营销手段，无非是为了博一个一炮走红的概率。舍本逐末，一味追求眼球效应，陷入黑红也是红的思维陷阱，一旦出现营销翻车，可能会遭遇流量的反噬，最终得不偿失。

结语

事件营销可以作为品牌推广的手段之一，但它不能成为品牌建设的唯一途径。企业在制定营销策略时，应以产品品质为根本，同时顺应互联网的流量规律，灵活多变地进行品牌宣传。只有这样，才能避免流量陷阱，建立起具有持久生命力的品牌。