近日，直播带货头部主播辛巴透露要花15亿开超市，引发市场关注。
据报道，辛巴称：“正常开超市1-2亿就能开，我为这家超市准备了15个亿现金，我就是敢整。它是我人生中最后一个作品，现场的场地一定是我自己建的，建设过程会亲自参与。”
辛巴同时表示：“山姆店帮老百姓出了标准，大家不用再选择，买的比较方便。但是山姆店的商品很容易被超越，相信我划分为日化区、零食区、生鲜区、食品区、服饰区、海鲜区、水果蔬菜区等区域，所售商品基本涵盖了线下超市大部分品类。
该线下超市采取邀请制，仅对直播间消费满1万元的顾客开放。不过，通过大众点评、高德地图等多个生活、地图软件搜索，并未查询到辛选超市的门店地址、联系电话等相关信息。
据时代周报，有熟知辛选的业内人士透露，该超市实为直播间场景，并非真正的线下实体超市。
在辛巴拜访胖东来数日后，其背后公司主体辛选控股与孩子王（301078.SZ）达成合作。
据孩子王公告，公司拟以自有资金出资，与关联方公司董事长汪建国、董事/总经理徐卫红、董事/副总经理/董事会秘书侍光磊，以及非关联方广东辛选控股有限公司、杜晨鹏、杨润心（蛋蛋）等通过合资设立子公司的方式，整合各方优势资源，开展新家庭电商直播零售业务，并探索线下新零售业务的发展，对外投资设立杭州链启未来有限责任公司。
拜访胖东来、与孩子王达成合作，被视为辛巴进军线下渠道的试水动作。
堂堂直播带货头部主播为何要进军线下？
有观点认为，在电商流量红利见底的今天，超市业态成为不少头部主播探索第二增长曲线的新尝试。
直播带货早已告别野蛮生长
近期，头部主播频频翻车，在小杨哥因带货美诚月饼虚假宣传被罚没6895万元后，东北雨姐因带货红薯粉条虚假宣传被罚没165万元，引发了全社会对直播带货行业发展的反思。
过去几年，直播带货行业野蛮发展，大量网红主播充斥其中，行业几乎对所有IP无差别开放。流量巨大的直播间，也意味着风险的无限放大。
大量主播在流量之下崛起，专业能力缺失、直播间选品把控薄弱，叠加售后机制往往更多将责任推向供应商，导致直播间的乱象愈演愈烈。
更让消费者失望的是，不少网红对有关法规置若罔闻。商品质量翻车，带货主播丝毫不受影响，甚至事不关己高高挂起。
头部主播布局线下，还与行业规模增速放缓有关。根据艾瑞咨询的预测，2024年-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率为18.0%；易观分析数据显示，2024年第二季度，中国直播电商市场交易规模为10604亿元，同比上涨12.6%，尽管增速一直维持在两位数以上，但在该季度，其交易规模增速已下降至20%以下。
在电商大促双11期间，尽管直播电商整体仍维持较高增速，但不少头部主播直播间流量和业绩仍出现明显下降。第三平台星图数据监测显示，2024年双11期间，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为1.44万亿元，同比增长26.6%。其中，直播电商销售额为3325亿元，同比增长54.6%；综合电商平台总计销售额为1.11万亿元，同比增长20.1%。
看似实现不错的增长，但将时间线拉长至2024全年来看，直播电商的增速已经步入平台期。在流量红利见顶、消费者购物习惯趋于理性的情况下，直播带货行业亟需转型升级，找到新的增长点。
辛巴此次进军线下超市，可谓是顺势而为。一方面，线下超市可以为其提供一个新的流量入口，另一方面，线下超市可以帮助其提升品牌形象，打造更全面的消费体验。
对于直播带货行业而言，辛巴的此次转型也具有重要的示范作用。随着电商流量红利见顶，直播带货行业将进入一个新的发展阶段，头部主播纷纷寻求转型升级，线下渠道将成为重要突破口。
值得关注的是，辛巴的线下超市能否成功，还有待市场检验。但可以肯定的是，辛巴的此次转型将对直播带货行业产生深远影响，加速行业的洗牌和整合。
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