心意 微信上线送礼功能 马化腾意图借用户 再战电商

搜狐科技 | 作者：汉雨棣 | 编辑：杨锦

功能简介

12月23日，微信推出了新功能——送礼物，用户可以在微信小店中选购商品，以红包的形式赠送给好友。该功能自19日上线以来引发了热议。

社交电商的崛起

一些评论认为，微信推出此功能是在年末人情往来最多的时刻，意图复制微信支付的成功之路，通过社交电商对电商格局产生冲击。

并非首创，竞争对手是美团

分析师向搜狐科技表示，这种社交电商模式并非首创，礼物说这一风靡一时的同款APP已经难礼物。

用户评价

对于送礼物功能，用户褒贬不一。一些用户认为它方便了送礼，缓解了直接发钱的尴尬，增强了社交互动性。另一些用户则觉得它略显鸡肋，送礼带来的社交压力和发红包没有区别。

痛点和挑战

该功能的主要痛点包括商品的质量信任度和服务水平。送礼习惯很难被改变，用户可能更习惯使用美团等平台送礼。

结语

微信送礼物功能的推出，标志着腾讯在电商领域的又一布局。但该功能的增量有限，主要的竞争对手是美团的近场零售业务。送礼习惯的改变和商品质量的信任度是该功能面临的挑战。