2025 年 appena 过完一天，苹果官方就宣布降价，最高可省 800 元。值得注意的是，这次是苹果官方降价，虽然在优惠力度上远不如第三方渠道，但是官方下场在新年伊始搞促销活动，还是比较少见的。
苹果在中国的困境
过去的一年，苹果在中国市场遭遇了大滑坡。随着华为的强势回归，iPhone 的销量被挤出了前五。不仅如此，由于苹果 AI 在国内还不能使用，在多家国产旗舰已经内置 AIOS 的当下，苹果的优势递减。即便在高端市场难有敌手，但从最近一两年的表现来看，苹果在中国的生意不是那么好做了。
促销活动
苹果此次推出叱咤福利新年促销活动，用户以符合条件的支付方式购买指定产品，最高可省 800 元。其中，iPhone 16 pro 或 iPhone 16 Pro Max 可立省 500 元，iPhone 16 或 iPhone 16 Plus 可立省 400 元，iPhone 15 或 iPhone 15 Plus 可立省 300 元，iPhone 14 或 iPhone 14 Plus 可立省 200 元。
从优惠幅度来看，苹果官方的诚意不是很足，对比第三方渠道完全没有任何优势。唯一能促使消费者在官网下单的欲望可能就是保障更多一些。
限量销售
苹果这次的优惠还是限量。其中，iPhone 类商品数量为 29300 件，iPad 类商品数量为 3500 件，Mac 笔记本电脑类商品数量为 530 件，Apple Watch 类商品数量为 8350 件，AirPods 类商品数量为 2590 件，Apple Pencil 类商品数量为 940 件。
原因分析
有分析师指出，苹果此次降价可能是被华为逼迫的结果。根据机构公布的 2024 年第三季度全球智能手机市场调研数据显示，在全球市场，苹果在三季度创下了新高，出货量上紧逼三星，达历年以来同期最高水平。由于苹果 AI 最快也要今年二季度才能使用，iPhone 16 系列对国内用户的吸引力并没有那么大。
结论
苹果官方降价虽然在优惠力度上有限，且限量销售，但是在新年伊始这个时机点，还是吸引了一定程度的关注。对于苹果在中国的困境来说，此次降价可能只是杯水车薪。苹果需要尽快解决 AI 无法使用的难题，以及在创新上开倒车的问题，才能重振在中国的雄风。
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