出品｜搜狐科技
作者｜汉雨棣
编辑｜杨锦
12 月 23 日下午，微信可以线上送实体礼物了的词条登上热搜。这一新功能让用户可以直接在微信中选购商品，并以红包的形式赠送给好友。该功能 19 日上线以来就引发了热议，有评论表示，这一功能选在年末人情往来最多的时刻上线，是企图复制微信支付的崛起之路，以社交电商对电商格局产生冲击。
功能简介
在微信小店满足条件的商品详情页点击"送给朋友"按钮后，进入确认礼物页面，选择款式并浏览金额。在送礼物页面选择朋友并完成支付后，礼物将自动发送给对方。
对于收礼物的人来说，需要打开聊天中的礼物消息并填写收货地址后，点击"收下礼物"才算正式接收了礼物。在此之前，接收方可以选择更换同价格的其他款式，但一旦确认收下礼物，将无法再更换款式。
市场反应
新功能上线后，社交电商评论区众说纷纭。有网友表示，这一功能让送礼变得更加便捷，减少了线下跑腿的麻烦。同时，礼物并不如红包一样直接，可以缓解直接发钱的尴尬，增强了社交互动性和情感表达。也有部分网友认为这一功能略显鸡肋。线上送礼带来的社交压力和发红包没有区别。一些网友还指出，如果朋友送的礼物不想收，但又怕伤害感情，会陷入两难境地。
限制条件
微信对线上送礼功能也设置了一定的限制。目前，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目的微信小店、原价不超过 1 万元的商品，才支持送礼物功能。
非首创功能
送礼物的社交电商形式，微信并不是首创。2014 年，90 后温城辉创办了礼物说 APP。是一款以礼物为场景需求切入的导购平台，也就是 CPS（淘宝客）模式。礼物说最终在 2020 年前后消失在应用商店中。
主要竞品
资深电商分析师、百联咨询创始人庄帅向搜狐科技分析称，微信送礼物的功能，主要的竞品是美团的即时零售。尽管腾讯官方下场，但近场送礼物的功能和资源、技术没有强关联，核心还是用户的送礼习惯，但送礼习惯很难被改变。
痛点所在
商品的质量信任度和服务水平也是该功能的主要痛点。
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