送礼功能简介
2023年1月8日，淘宝面向所有用户上线了新功能——送礼。在淘宝App内的支持商品页面底部，新增了送礼选项。在当前的天猫年货节大促期间，若送礼商品为参与年货节满减活动的商品，单件即可享受85折直降优惠。
阿里巴巴内部信息显示，目前可用于送礼的商品基本覆盖了完整的淘宝商品池。同时，得益于淘宝多年的节假日大促模式，一方面淘宝商家形成了丰富的送礼商品品类选择；另一方面，淘宝也在力抢送礼式社交购物的头啖汤，培育送礼就送淘宝礼的消费心智与习惯养成。
阿里电商新CEO的战略布局
淘宝此举被视作是阿里电商事业群（以下简称阿里电商）新任CEO蒋凡就任后燃起的第二把火。2024年11月21日，阿里集团CEO吴泳铭发布全员信称，阿里决定成立阿里电商，任命蒋凡担任CEO，向吴泳铭汇报。阿里电商将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。（详见财中社2024年11月19日）
央视春晚合作协议
此后的2024年12月2日，中央广播电视总台（以下简称央视）2025乙巳蛇年大春晚季版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动现场，央视与阿里正式签署
事实上，与蒋凡选中送礼一样，腾讯（00700）旗下微信负责人张小龙也在日前内测蓝包。
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