价格优惠接近尾声 咖啡9块9鏖战即将落幕

9.9元咖啡战役终回落幕：价格极限与行业反思 过去一年，9.9元咖啡席卷中国市场，由瑞幸、库迪领头，这场价格竞争逐渐波及餐饮和零售领域，重塑了消费格局。随着瑞幸和库迪的疲惫不堪，9.9元咖啡大战即将落幕。 瑞幸和库迪的困境 长期的低价胶着耗尽了瑞幸和库迪的盈利能力。2024年第一季度，瑞幸连续八个季度盈利后再次亏损，亏损金额高达6510万元。瑞幸首席财务官将其归咎于持续的9.9元咖啡活动，导致产品平均售价下降。今年前三季度，瑞幸净利润同比下降约18.1%。在利润压力下，瑞幸高层对9.9元的态度也变得更加谨慎。 同样，库迪也面临着加盟商利润减少的困境。库迪内部数据显示，咖啡饮品的成本结构为：咖啡豆3元多，牛奶4-5元巴克中国董事长王静瑛也表示，星巴克无意参与价格战，而是专注于实现高质量、盈利、可持续的增长。 在价格战的紧张较量中，一些品牌对规模的追求变得畸形。库迪曾喊出三年开1万家店、2025年开2万家门店的目标，不断调整加盟门槛和方式，以获取更大加盟空间。这种激进扩张模式也带来了管理和质量问题。 价格战的终结 在成本上升和利润下降的双重压力下，9.9元咖啡价格战极有可能进一步缩小范围并进入尾声。品牌将很难在未来保持这一价格水平，除非牺牲利润或降低产品质量。 9.9元咖啡大战的落幕提醒我们，价格战是一把双刃剑。它可以快速占领市场，但也可能伤害利润、品牌和行业格局。企业需要平衡规模和利润，专注于可持续的增长，而不是一味地追求低价。