宝马价格战回归后销量飙升 但三季度业绩创全年最低点

7 月份，宝马宣布退出价格战，结果销量大幅下滑，8 月销量只有 34846 辆。在经历市场毒打之后，宝马在 9 月重返价格战，销量获得大幅增长。数据显示，宝马 10 月销量达到 51602 辆，相比 8 月涨幅超过 48%，基本回到了退出价格战之前的销量水平。

销量构成

从销量构成来看，10 月份 3 系依旧是宝马最畅销的车型，达到 11349 辆。在部分汽车门户网站上，指导价 33.99 万元的宝马 3 系 2024 款 325Li 运动套装，经销商报价在 25 万元左右，优惠幅度接近 9 万元。而一些相对不太好卖的款型，如 3 系 2024 款 330Li 尊享型 M 运动曜夜套装，终端给出的优惠在 11 万元左右。

宝马 X3 也是如此，10 月销量达到 10107 辆，相比 8 月的 5971 辆增加了 4136 辆，涨幅超过 69%。目前 X3 的网上报价最低已经到了 28 万元左右，相比指导价便宜了超过 11 万元。而指导价 48.69 万元的 2023 款 xDrive30i 尊享型 M 曜夜套装，经销商报价更是只有 35 万元左右，便宜了接近 14 万元。

大幅度的价格下调，带来了一些信心。在三季度业绩说明会上，宝马集团董事长齐普策表示，第四季度宝马将重回实现更强劲盈利的轨道，以实现年度目标。

危机犹存

不过，宝马的危机还未解除，下半年接连传出宝马经销商关门停业的消息，侧面反映出宝马经销商的生存困境。宝马不可能全靠自己把车卖到中国的县城、乡镇，所以维系好经销商也非常重要。

就目前来看，宝马面临的挑战多种多样，如何处理好它们，将是齐普策最为棘手的问题。