小米首次涉足小折叠手机市场，推出MIXFlip，这款产品上市之初并不被外界看好，甚至被戏称为“美丽小废物”。但出人意料的是，MIXFlip却取得了销售佳绩，备货量大幅增加，销量更是超过了加单后总量的大半。
与其固有印象不同，小米MIXFlip的用户群中，有32%来自iPhone用户，55%为女性用户。小米也敏锐地捕捉到了这一点，推出了一系列迎合女性需求的产品，如口袋照片打印机等，获得了女性用户的青睐。
小折叠手机的边缘角色
在手机市场中，小折叠手机一直处于边缘地位。截至2024年三季度末，IDC中国数据显示，折叠屏手机在智能手机市场的渗透率仅为3.2%。而小折叠手机在折叠屏手机市场中的份额也非常小，2023年仅占32%，2024年一季度的出货量同比下滑了1%。
在这种背景下，小米的介入被认为只是想争一口气。但没想到，MIXFlip的销量却如此火爆，让小米在折叠屏手机市场重新站稳了脚跟。
MIXFlip的成功之道
MIXFlip的成功，与其独特的产品定位密不可分。虽然从技术层面来看，MIXFlip并没有太多亮点，但它却满足了用户对情绪价值的需求。
围绕内容社交和短视频平台，网友总结出了MIXFlip的三个主要使用感受：散热差、可爱、拍照好看。其中，可爱和拍照好看正是MIXFlip主打的情感价值。其宣传中一直强调徕卡光学Summilux镜头等卖点，并且推出了可变换四种风格的手机壳和手机包等周边产品。
MIXFlip还可以与小米的其他产品组合出不同的使用场景，如搭配小米拍立得打印照片，搭配SU7汽车实现无缝切换到车载大屏等。这些功能进一步提升了用户的使用体验，增强了产品的吸引力。
女性经济的力量
MIXFlip的成功也得益于小米对女性市场的重视。近年来，小米一直在探索女性市场，推出了一系列针对女性的产品。截至2024年11月16日，小米女性用户的占比已经达到50%以上。
小米敏锐地捕捉到了女性对小折叠手机的情感诉求，并通过MIXFlip这款产品满足了她们的需求。这不仅为小米带来了销量上的成功，也为其他手机厂商提供了新的思路。
雷军的噩梦
小米MIXFlip的成功，让雷军再次成为科技界的风云人物。他在财报会上表示，小米交出了史上最强业绩。成为“妇女之友”的雷军，也让其他手机厂商如坐针毡，纷纷开始研究女性市场。
MIXFlip的成功，只是小米女性市场战略的一个缩影。未来，小米将继续深耕女性市场，推出更多满足女性需求的产品。而雷军，也将在女性市场的竞争中继续扮演着重要角色。
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