微信再战电商！马化腾送礼新招 借你心意再掀风云

微信上线送礼功能：社交电商的新突破？ 背景 12月19日，微信正式开启微信小店送礼物功能的灰度测试，用户可以直接在微信中选购商品，并以红包的形式赠送给好友。此功能一经推出，便引发热议，登上热搜榜。 功能详情 在满足条件的微信小店商品详情页，用户点击“送给朋友”按钮后，即可进入确认礼物页面，选择款式并浏览金额。确认收货地址并完成支付后，礼物将自动发送给对方。收礼方需要填写收货地址后，点击“收下礼物”才算正式接收礼物。 该功能限制如下： 无法转赠给其他朋友 送出后24小时内无法主动取消 朋友未收下礼物，订单在24小时内自动取消退款 支持除珠宝、教育培训外，原价不超过1万元的商品 评论解读 新功能上线后，社交媒体上众说纷纭。 正面评价： 方便快捷，减少线下跑腿 缓解直接发钱的尴尬，增强社交互动 满足个性化送礼需求 负面评价： 社交压力与红包无异 不想收礼物却怕伤害感情，陷入两难 商品质量和服务水平受关注 竞争分析 送礼物的社交电商形式并非微信首创。2014年，礼物说APP曾风靡一时，但随着流量集中和竞争加剧，最终消失在应用商店中。 资深电商分析师庄帅认为，微信送礼物功能的主要竞品是美团的即时零售业务，而非电商平台。美团在情人节等送礼场景中积累了大量用户数据和习惯，而微信小店的送礼功能缺乏与送礼场景的强关联。 腾讯发展策略 腾讯近年大力发展电商业务，今年年初马化腾提出全力发展视频号直播电商。送礼功能的推出可能是腾讯电商布局增长量的重要举措。 影响展望 微信上线送礼功能，可能会对社交电商格局产生一定影响。该功能的增量有限，主要竞争对手是美团，且存在商品质量和服务水平的痛点。最终能否复制微信支付的崛起之路，仍需时间检验。 HTML代码 html

12月19日，微信正式开启微信小店送礼物功能的灰度测试，用户可以直接在微信中选购商品，并以红包的形式赠送给好友。此功能一经推出，便引发热议，登上热搜榜。

功能详情

在满足条件的微信小店商品详情页，用户点击“送给朋友”按钮后，即可进入确认礼物页面，选择款式并浏览金额。确认收货地址并完成支付后，礼物将自动发送给对方。收礼方需要填写收货地址后，点击“收下礼物”才算正式接收礼物。

该功能限制如下：

• 无法转赠给其他朋友
• 送出后24小时内无法主动取消

• 朋友未收下礼物，订单在24小时内自动取消退款
• 支持除珠宝、教育培训外，原价不超过1万元的商品

评论解读

新功能上线后，社交媒体上众说纷纭。

正面评价：

• 方便快捷，减少线下跑腿
• 缓解直接发钱的尴尬，增强社交互动
• 满足个性化送礼需求

负面评价：

• 社交压力与红包无异
• 不想收礼物却怕伤害感情，陷入两难
• 商品质量和服务水平受关注

竞争分析

送礼物的社交电商形式并非微信首创。2014年，礼物说APP曾风靡一时，但随着流量集中和竞争加剧，最终消失在应用商店中。

资深电商分析师庄帅认为，微信送礼物功能的主要竞品是美团的即时零售业务，而非电商平台。美团在情人节等送礼场景中积累了大量用户数据和习惯，而微信小店的送礼功能缺乏与送礼场景的强关联。

腾讯发展策略

腾讯近年大力发展电商业务，今年年初马化腾提出全力发展视频号直播电商。送礼功能的推出可能是腾讯电商布局增长量的重要举措。

影响展望

微信上线送礼功能，可能会对社交电商格局产生一定影响。该功能的增量有限，主要竞争对手是美团，且存在商品质量和服务水平的痛点。最终能否复制微信支付的崛起之路，仍需时间检验。